來台北有購嗨！市府祭千萬大獎　帶動消費登錄金額突破74億元

記者王艾寧、葉凌帆／台北報導

為刺激民眾消費、活絡城市經濟，臺北市政府推出「來台北有購嗨」消費抽獎活動，透過高額獎項吸引民眾登錄發票參加抽獎。其中最大獎為現金1,000萬元，日前於總抽獎活動上，由臺北市長蔣萬安親自致電通知幸運得主，中獎者還一度以為是詐騙。

中獎者紀小姐日前在便利商店消費649元，就抽中1,000萬元現金。接到市長來電時，她一度難以置信，甚至懷疑是詐騙電話。蔣萬安告訴她：「我們最大的獎項是1,000萬元現金，而妳就是這位幸運的得主」，中獎者則表示會把這筆錢拿去買台積電股票。

臺北市政府表示，「來台北有購嗨」是配合中央普發現金政策推出的活動，獎項除了千萬元現金外，還包括電動車、美國雙人來回機票等多項大獎，希望藉由抽獎機制，吸引更多民眾到臺北市消費。

從活動成效來看，市府認為成果超出原先預期。蔣萬安指出，活動上線第一個月登錄消費金額就突破10億元，短短三個多月已累計74億元，登錄會員數也達到19萬5,000人，顯示民眾參與度相當踴躍。

臺北市政府產業發展局局長陳俊安也進一步說明，截至活動結束為止，活動累計消費筆數約550萬筆，其中超過八成為雲端發票。他也表示，從數據觀察可以發現，抽獎活動確實能刺激消費行為，讓原本就有購物需求的民眾，可能願意多買一些。

另外，雖然活動在臺北市舉辦，但市府從後台的註冊資料發現，約有四成消費者來自外縣市，包括北臺灣鄰近城市，以及中南部甚至離島地區的民眾，顯示活動具有一定的跨區吸引力。

陳俊安指出，這樣的結果也帶動了外溢效益，不僅促進臺北市內消費，也吸引其他縣市民眾到臺北旅遊、購物，跟城市商圈與店家帶來雙贏。

經濟專家台灣經濟研究院研究九所所長譚瑾瑜則表示，根據國外消費心理研究曾指出，要改變消費者的想法，往往必須先改變其行為模式，而透過高額獎項與簡單參與方式，能吸引原本只是路過或觀望的民眾走進店家消費。

譚瑾瑜認為，這類活動不僅刺激短期消費，也能讓民眾在潛移默化中，多選擇到特定城市消費的意願，進而帶動整體商業的活絡。

市府表示，此次活動能有亮眼成績，除了公部門推動外，也仰賴商家與民間單位共同參與。本次活動民眾熱烈迴響，不少人也期待北市府未來能持續推出這類活動。

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