TikTok拚日本直播電商　賣鞋賣眼影商機上看千億

科技中心／綜合報導

中國短影音平台TikTok動作頻頻，繼歐洲市場急速擴張後，如今正式將目光瞄準日本電商版圖。《日經新聞》今（27）日報導，TikTok預計未來幾個月內，在日本啟動自家電商平台TikTok Shop，並開始招募賣家進駐，準備在當地電商市場搶占一席之地。

▲TikTok積極擴展電商版圖，繼歐洲市場後，現如今也要進軍日本電商產業！（圖／翻攝自tiktok）

根據《中央社》報導，熟悉內部營運人士透露，TikTok正在積極籌備相關事宜，最快今年內就會啟動平台招商。TikTok Shop以銷售折扣商品著稱，品項從球鞋、眼影到生活用品一應俱全，並結合直播賣貨模式，賣家可透過直播互動吸引買氣，從中賺取佣金。

目前TikTok在美國的發展面臨不確定性，尤其去年美國通過法案，要求母公司字節跳動必須出售TikTok美國資產，否則將面臨下架風險。美國總統川普日前也表態，關於TikTok未來命運的協議「仍在談判桌上」，美中之間劍拔弩張的關稅戰恐也即將落幕。

面對美國市場風險高漲，TikTok選擇轉攻歐洲與亞洲市場，繼今年3月進軍法國、德國，並在本月於義大利上線TikTok Shop後，現在再度鎖定日本。據統計，TikTok在日本擁有大量年輕用戶，消費潛力驚人，電商市場商機上看數千億日圓，TikTok Shop進軍，勢必將引爆直播帶貨新熱潮。

業界預期，TikTok Shop若能成功打入日本市場，未來勢必成為東亞區直播電商新霸主，也可能改寫當地電商生態，對現有如樂天、亞馬遜日本站等平台形成巨大威脅。