麥當勞業績暴跌！消費寒冬來了　5美元套餐銷售不如預期

財經中心／師瑞德報導

▲麥當勞2025年第一季度美國同店銷售額創下自2020年以來最大降幅。圖為2022年7月26日，(圖／麥當勞提供)

美國連鎖速食龍頭麥當勞（McDonald’s）公布2025年第一季度財報，顯示美國同店銷售額下降3.6%，創下自2020年COVID-19疫情以來的最大跌幅，這也是該公司連續第二個季度出現下滑。董事長兼執行長坎普欽斯基（Chris Kempczinski）指出，這主要是受中低收入族群消費力減弱所致，對快餐支出的縮減正加劇整體來客數的下降。

坎普欽斯基表示，年收入4.5萬美元以下的美國消費者，其來客數下滑幅度達雙位數；年收入介於中等水準的族群亦下降將近雙位數。相比之下，年收入10萬美元以上的消費者則維持穩定。受通膨壓力與經濟前景不確定性的影響，美國地區的消費者顯然更加謹慎，導致麥當勞客流量大幅減少。他強調，儘管麥當勞相對其他企業更有韌性，但仍無法完全免於產業波動及消費壓力的衝擊。

從全球市場來看，第一季度全球同店銷售額下降1%。雖然日本、中國及中東市場的成長為整體業績帶來動能，但英國等市場的疲弱表現仍拖累整體表現。若不計入2024年閏年所帶來的額外一天銷售，全球同店銷售數據將與去年持平。根據金融資訊公司FactSet調查，市場原預估麥當勞同店銷售額將成長約2%，顯示本季業績遠低於預期。

為刺激買氣，麥當勞持續透過促銷手段吸引消費者。其中，自去年6月起推出的5美元套餐優惠因反應熱烈而數度延長，該方案預計將持續至今年底。此外，公司也推出McValue優惠菜單，顧客只需加1美元即可在購買原價商品時加購一項商品。然而坎普欽斯基坦言，McValue菜單並未帶來預期中的額外銷售增幅，公司未來可能針對該方案進行調整。

儘管第一季度表現疲弱，但坎普欽斯基對未來抱持審慎樂觀態度，他指出，公司原先便預期第一季將是全年表現最差的季度，目前已有回升跡象。受財報影響，麥當勞股價於週四早盤下跌1%。根據FactSet數據，該公司本季營收報59.5億美元，低於分析師預估的60.9億美元，季減幅達3%。