推出一個多月後　Instagram的廣告效果令人滿意

圖、文／36氪

圖片分享服務Instagram 從11 月1 日起首次嘗試向用戶推送廣告內容，這種做法受到過一些人的質疑。不過，根據Instagram 測試發現，廣告業務的效果還是相當不錯的。

Instagram 選取了四個品牌的廣告計劃作為分析樣本，其中兩個是服裝品牌Levi's 和冰激凌品牌Ben&Jerry's。整個評測是從品牌推廣的有效性角度出發的，因此也就採用了到達率（reach）、廣告印象（ad recall），和品牌意識（awareness）等傳統標準，而不是如評論數、好評度和粉絲等社交因素。

從這幾個樣本的分析結果來看，幾乎各方面都取得了正面效果，比如：「推廣平均較低的廣告曝光率就能取得較高的推廣成果」 和「與對照組相比在廣告印象方面有著32 點的增量提升」等。

Instagram表示將繼續優化廣告產品並繼續公佈一些案例研究。此外，他們還再次強調了會為照顧用戶體驗而與廠商進行合作，以求提供優質廣告內容。