從元宇宙到農田：Chipotle如何透過科技推動永續農業？

圖、文／永續新聞網 

全球知名墨西哥風味快餐品牌Chipotle宣布推出全新永續發展行銷計畫，結合創新數位體驗、公益行動與農業永續發展，強化品牌「耕耘更美好的世界（Cultivate a Better World）」的核心理念。此計畫涵蓋三大重點：全新廣告影片《Unfolded》、元宇宙行銷體驗與農業捐助計畫，目標在於提升消費者對永續農業的關注，並支持農民採取環保種植方式。

▲Chipotle透過創新數位行銷、公益捐助與永續農業發展，推動品牌願景「耕耘更美好的世界」，強化消費者對環保食品供應鏈的認同與支持。（圖／永續新聞網提供）

創新廣告《Unfolded》 展現永續農業願景

Chipotle於2月26日正式發布60秒廣告影片《Unfolded》，影片透過動畫視角展現Chipotle如何推動農業轉型，從傳統大規模工業化農業逐步轉變為環保永續的耕作方式，最後畫面來到Chipotle餐廳，傳遞品牌對負責任採購與可持續食品供應的承諾。

影片最大亮點在於其視覺風格—整個世界彷彿由折紙構成，卡車行駛在農田間，沿途將單調的紙板色工業化農場轉變為繽紛、生機盎然的可持續農場，象徵 Chipotle 為農業帶來的積極變革。

影片最後以「Cultivate a better world」（耕耘更美好的世界） 作為結尾標語，強調Chipotle始終致力於食品產業的可持續發展，確保消費者享用的每一口餐點都來自對環境友善的供應鏈。

突破性數位行銷：將元宇宙與現實結合

Chipotle再次展現其在數位行銷領域的前瞻思維，選擇將《Unfolded》廣告的首播平台設定在 Roblox 元宇宙，透過互動遊戲體驗讓消費者更加深入了解品牌的環保理念。

此次活動整合了2022年推出的「Burrito Builder」遊戲體驗，玩家可在Roblox平台內的Carnitas Cinema虛擬電影院 獲得觀看影片的機會，並透過遊戲解鎖支線任務，前50,000名觀看者將獲得Chipotle免費主餐優惠券。

Chipotle自2021年起積極投入元宇宙行銷，並持續在該領域尋求創新，即便市場關注點逐漸轉向生成式AI，Chipotle依然相信數位技術能成為品牌與消費者之間的橋樑，讓消費者在虛擬世界中體驗品牌理念，進而轉化為現實中的忠實顧客。

持續投資農業永續200萬美元捐助計畫啟動

除了數位行銷策略外，Chipotle亦持續推動農業永續發展，宣布將向四所大學提供200萬美元捐助，以支持農業創新、農民教育與可持續耕作技術的發展。受惠學校包括：俄亥俄州立大學（The Ohio State University）、加州州立大學蒙特瑞灣分校（Cal State Monterey Bay）、科羅拉多州立大學（Colorado State University）、佛羅里達大學（University of Florida）。

這筆捐款是2021年Chipotle發起的「500萬美元年輕農民支持計畫」 的一部分，旨在幫助下一代農業專業人士發展更環保的種植技術，減少對化學肥料與農藥的依賴，並提高農產品的可持續性。

此外，Chipotle亦推動「Chipotle Cultivate Foundation」圓零捐款計畫，消費者在結帳時可選擇四捨五入金額，將零頭捐贈給該基金會，直接支持永續農業與年輕農民培育計畫。

品牌高層：推動農業永續的承諾

Chipotle行銷長Chris Brandt 表示：「作為一家致力於促進對人類與地球皆有益農業的品牌，Chipotle持續探索如何推動農業轉型並支持農民發展更環保的種植方式。我們深信，透過這些具影響力的專案，由農業創新領域最優秀的專家領導，將能為可持續農業的普及帶來希望，確保未來的食品供應更加健康與環保。」

Chipotle 一直以來都將 農業永續發展視為品牌核心價值，透過資助農業教育計畫、推動環保種植技術，並與農民社群合作，確保食品供應鏈的環保與公平性。

行銷策略推動業績增長

Chipotle近期財報顯示，2024年第四季的同店銷售成長率達5.4%，全年增長達7.4%，顯示品牌行銷策略與產品品質持續受到消費者肯定。高層在財報會議上指出，創新的數位行銷與品牌價值推廣 是業績增長的關鍵因素之一。

未來，Chipotle計畫進一步擴展其數位行銷策略，並深化與農業界的合作，推動更多永續發展專案，確保品牌能在競爭激烈的市場中持續成長，並發揮更大的社會影響力。

結語：融合科技、公益與品牌價值　引領食品產業未來

Chipotle透過此次全新行銷計畫，成功結合數位科技、社會責任與品牌價值，不僅深化消費者對品牌的認同，也讓年輕族群透過元宇宙遊戲與虛擬體驗更加了解環保農業的重要性。

未來，Chipotle將持續投資農業永續發展，並透過創新行銷策略推動「耕耘更美好的世界（Cultivate a Better World）」的品牌願景，為食品產業帶來更深遠的影響力。

Chipotle最新的永續行銷計畫展現出該品牌將科技創新、社會責任與商業成長有效結合，成為推動食品產業永續發展的典範。其廣告影片《Unfolded》以折紙動畫手法傳達永續農業理念，不僅創新且具情感共鳴，能有效引發消費者對可持續農業的思考。這種視覺敘事手法避免說教，改以生動故事呈現Chipotle在農業轉型中的積極角色，讓觀眾更易理解品牌的核心價值。

思享永續顧問服務公司的賴昱瑋會計師認為，Chipotle透過結合創新行銷、科技應用與農業支持，成功將「耕耘更美好的世界」的理念轉化為具體行動，並在消費市場與環境保護之間找到平衡。這種整合策略不僅帶動業績成長，更為食品產業樹立了兼顧商業成效與社會責任的成功典範。