MAGA亂消費／風靡美國的衰退金是什麼？　你想要嗎

財經中心／廖珪如報導

▲美國消費者近期慌亂，甚至出現不染髮衰退金迷因。（示意圖／翻攝自Pixabay）

美國總統川普重返白宮後，重啟關稅戰，為了（MAGA）Make America Great Again（美國再次偉大）口號，川普高舉的關稅戰逆行自由市場，針對進口商品加徵10%關稅，而對中國加至145%，吹皺全球貿易市場的同時，也讓美國國內消費秩序陷入一片混亂。從分期付款購買雜貨到「衰退金」迷因，再到熱狗與速食的逆襲，美國消費者在通脹與關稅的雙重壓力下，展現出令人瞠目的應對方式。 放棄染髮的衰退金 綜合外電報導，隨著關稅推高進口商品成本，美國家庭的日常開支受到擠壓。根據消費者金融保護局數據，2025年第一季度，使用「先買後付」（BNPL）貸款購買雜貨的美國人激增，部分低收入家庭甚至拖欠了這些貸款。「過去我們用分期買電視，現在連買菜都要分期，」一位紐約居民在社交媒體平台X上抱怨。這一趨勢反映了消費者購買力的萎縮。舊金山聯儲報告顯示，疫情期間的過剩儲蓄已於2024年3月耗盡，加劇了現金流壓力。

關稅戰的副作用還催生了社交媒體上的另類經濟指標。X平台流行「衰退金」（Recession Blonde）一詞，形容因經濟拮据放棄染髮、導致頭髮褪色的消費者。其他非傳統指標包括脫衣舞俱樂部關門，以及披薩和音樂節門票的分期付款選項，這些現象暗示非必需品消費大幅縮減。

麥當勞行政總裁Christopher Kempczinski上周公布業績時指出，今年首季美國同店銷售按年下跌3.6%，為自2020年疫情爆發以來最大跌幅。他透露，低收入消費者的客流量按年接近雙位數跌幅，而中產顧客流失情況亦相近。他表示：「不少人開始選擇不吃早餐，或乾脆在家自煮，反映他們對一分一毫的開支更加謹慎。」

與此同時，麥當勞的同行星巴克亦公布今年首季美國銷售下跌1%，為連續第五季下滑；Domino’s Pizza亦指，客人傾向選擇售價較便宜的自取選項，取代外送服務。代表商界利益的世界大型企業聯合會（Conference Board）早新消費者信心調查顯示，美國人對未來的經濟前景預期正跌至疫情以來最低水平，甚至比2009年金融海嘯時期更悲觀。

▲亞馬遜商品上漲。（圖／翻攝自Pixabay)）

關稅戰重創電商行業。根據電商分析平台SmartScout，2025年4月，亞馬遜上近千種商品價格上漲約30%，涵蓋服裝、家居用品和電子產品。跨境電商Temu和Shein也因「全球貿易規則變動」調整價格。與此同時，部分企業試圖將生產轉回美國以規避關稅，卻遭遇消費者抵制。衛浴品牌Afina將噴頭生產從中國轉至美國，價格從129美元漲至239美元，銷售卻一落千丈。

美國經濟在2025年第一季度因進口激增和關稅影響意外萎縮，出現-0.3%的數值，消費者信心低迷，消費市場的怪象料將持續。花旗集團首席經濟學家安德魯·霍倫霍斯特（Andrew Hollenhorst）警告：」關稅推高的物價正在侵蝕消費者購買力，未來幾個月可能看到更多創意但充滿壓力的應對方式。」他預測，若關稅政策持續，美國消費市場或將進一步向低價商品傾斜，並可能引發更廣泛的經濟波動。