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麥當勞Logo「紅色+黃色」藏玄機 用對顏色吸引目光又刺激食慾

圖、文/CTWANT

國際連鎖速食品牌麥當勞。(示意圖/麥當勞提供)

▲國際連鎖速食品牌麥當勞。(示意圖/麥當勞提供)

全世界最大國際速食連鎖品牌麥當勞,鮮豔的招牌相當吸引人,金黃色的拱門加上紅色底白色字,在大街小巷都格外顯眼。這些年來許多人討論麥當勞的Logo為何選用紅色和黃色,有專家解惑,這兩種顏色在色彩心理學上,正好符合麥當勞想給消費者的形象。

根據外媒《UNILAD》報導,最受歡迎的連鎖速食品牌麥當勞,自1961起就以金黃色拱門加上紅色底白色字的招牌,深植人心,但一直以來有許多人好奇為何麥當勞選用紅色和黃色。一間行為設計公司的專家哈勒(Karen Haller)指出,大品牌通常會使用鮮豔色彩吸引消費者,

而外媒《鏡報》報導指出,哈勒個人網站上說明,紅色和黃色運用在速食業相關裝潢或包裝,對消費者能產生有效的反應,紅色能夠激發刺激、食慾和飢餓感,並能吸引注意力,黃色則可以激發快樂和友善的感覺;兩種顏色結合後,代表著速度和敏捷,就是業者所希望的,消費者進來消費,吃完就迅速離開。

不僅如此,哈勒說明,黃色是陽光下最耀眼的顏色,這就是為何麥當勞的拱門「M」,使消費者在很遠處就能看見,她也提到,顏色比文字和形狀更能快速傳遞到大腦,因為顏色產生的作用能直接影響感覺和情感。

不過麥當勞近年在部分國家的分店也有新的變化,像是歐洲一些分店的外觀和室內設計會多採用綠色,因為綠色與自然環保有關,畢竟不環保是麥當勞一直以來飽受批評的問題。

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