會員、社群，我早就在做了，為何還要進入web3？

NFT發展至今，除了收藏、投資、炒作外，大致上可以歸納出幾個目的：市場行銷、賦能兌換、會員身份認證、代幣獎勵機制等等。可能有人會說，NFT不就是圖片嗎？有什麼值得收藏或投資的。NFT的賦能兌換不就是會員卡功能嗎？這早就有了。你說的代幣獎勵機制跟現行的累積點數，不就是換湯不換藥？如果你還有以上這些疑問的話，表示你可能正在慢慢背離消費者而不自知。

NFT、Token Economy讓會員制、集點數有更多可能

試著想想，如果你訂閱了一年份12期的雜誌，看完了前面2期，發現這個雜誌其實不適合自己，接下來還有10期該怎麼辦？最常見的處理方式就是認賠，雜誌寄來就丟到一邊，連封膜都懶得拆開。但是如果今天是用NFT發行就不一樣了，你隨時可以把這個NFT放在像Opensea交易市場去販售，透過NFT驗證就可以知道雜誌還剩下多少期，有需要的人購買NFT之後，允許平台存取個人資料，後面的10期雜誌就會直接轉嫁，寄給購買者。

另外一個鮮明的例子就是代幣經濟（Token Economy），透過代幣可以讓原本不能互通的點數可以跨越藩籬。你在全家便利商店的點數無法在7–11使用，看似很合情合理，但又好像不是那麼的方便。如果今天你在全家或是7–11所累積的點數是一種加密貨幣，而且這種加密貨幣全球都可以使用，不管你要去MOMO還是亞馬遜購物，這些累積點數換來的加密貨幣可以直接在不同的線上網站或是線下實體商店進行消費，消費者是不是更願意接受有代幣經濟的點數獎勵機制。在台灣擁有2100萬用戶的LINE，也基於代幣經濟開始推出LINE的web3生態系。

▲代幣經濟讓原本不能互通的點數可以跨越藩籬（圖／創造智能）

NFT重新定義IP、開創多元宇宙應用

2021年無聊猿BAYC橫空出世，開啟了完全授權的數位收藏品開源模式，只要你是該無聊猿NFT的持有者，就可以自由使用該圖像IP，甚至商用也可以。因此全球各地陸續出現了無聊猿漢堡店、無聊猿公仔、無聊猿潮T跟周邊商品、OxO社群甚至集合了台灣的無聊猿NFT持有者，由21隻無聊猿組成無聊猿天團，創作歌曲拍攝MV，搶當代言人。

2021年底，NIKE收購虛擬球鞋設計公司RTFKT Studio，佈局NFT及區塊鏈技術，隔年Nike光是靠販售NFT就創造了約2億美元的收入，成為全球最賺的NFT品牌。不過，看似可觀的2億美元，對年營收動輒超過440億美元的Nike來說根本是九牛一毛，不到0.5%。既然NFT無法為Nike帶來舉足輕重的收入，為何還要堅持做這件事情？答案其實很簡單：消費者在哪裡，品牌就該在哪裡。

就在Nike大賺虛擬財時，知名珠寶公司Tiffany也推出首個NFT項目「NFTiff Pass」通行證，限量250個，每個定價30ETH（當時折合台幣約167萬元），販售對象為著名的NFT藍籌項目CryptoPunks的持有者。透過線上線下的銷售整合，「NFTiff Pass」購買者不但可以獲得客製化的實體項鍊，Tiffany還會空投項鍊NFT給客戶。「NFTiff Pass」甫推出20分鐘就銷售一空，250個「NFTiff Pass」就賺進超過1,250萬美元。

眾所周知，加密貨幣市場現在處於熊市，NFT市場大幅萎縮超過七成，再加上Luna跟FTX接連出事，重挫整個加密貨幣圈，許多人不禁懷疑，加密貨幣以及NFT還有未來嗎？事實上，有更多品牌大廠利用熊市空窗期來佈局web3，架接區塊鏈技術或是進行企業內部教育訓練當作練兵，企圖在下個牛市來臨時可以無縫接軌，直接挺進web3。

Reddi如何讓500萬用戶欣然擁有NFT

近期讓人驚艷的案例就是美國社群網站Reddit，讓將近500萬的用戶在不知不覺中擁有加密貨幣錢包跟NFT，這比起NFT交易市場Opensea五年來累積的230萬個錢包數量還多，Reddit是怎麼辦到的？

首先，Reddit這一波只提供給社群內的頂級活躍用戶，用戶只需用原本的帳號登入，就可以獲得類似加密貨幣錢包的功能，在這一過程中，用戶只需要點擊兩個按鈕，助記詞就被嵌入到Reddit帳戶中，大幅降低創造加密貨幣錢包的門檻，用戶不會經歷Web3障礙。

擁有錢包後就能透過Reddit提供的模組工具（Reddit Avatar Builder），創建自己的Snoo Avatar（Reddit為用戶創建的可收藏頭像profile picture）。對於相當重視社群積分和價值的Reddit用戶來說，此舉無疑是一種凸顯個人身份象徵的最佳激勵方式。

為了避免用戶排斥web3，在剛開始的過程中，Reddit把許多web3的術語改成社群鄉民可以接受的詞彙。例如：Reddit把加密貨幣錢包（wallet）命名為保險櫃（Vault），Reddit與藝術家合作推出的藝術作品則命名為Reddit Collectible Avatars，避開NFT字眼，甚至採用刷信用卡以法幣美金購買，避開加密貨幣圈的出金與入金門檻。在這個階段，像是智能合約、區塊鏈協議、錢包這些讓用戶頭痛的wb3名詞，全部巧妙的偽裝在Reddit的Web2介面中。

▲Reddit把許多web3術語改成社群鄉民方便理解的詞彙（圖／創造智能）

Reddit正一步一步引領社群的web2玩家成為web3行家，用戶可能會在完全沒有察覺的情況下，甚至還搞不懂什麼是web3時，就已經被區塊鏈化，而這一切會來得非常快、無聲、且必然。

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